執筆者: 生熊 清司 ｜ 発行号: 2015年09月号

デジタル化によってマーケティングに求められる役割は、従来の認知度やブランドの向上から見込み客の発掘といった、より直接的な売上げへの貢献に変わりつつある。その結果、マーケティングへの支出に対する見方も経費から投資へと変わり、今後、より明確な投資対効果が求められることが予測される。

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